设计分享
色彩在视觉传达设计中的作用
2017-09-26 10:07:22


色彩作为视觉符号中重要的一部分,也是一种视觉语言,在视觉传达设计中发挥着必不可缺的作用,缺少了色彩,那个作品仿佛也失去了生命。

色彩运用的基本原则分析 

色彩是视觉传达中一个非常重要的表达要素。在视觉传达设计中如果能成功巧用色彩的搭配,那就很容易增强观众的感官刺激,对观众产生巨大的视觉冲击力,从而引起大众的注意,达到理想的宣传效果。

在视觉传达设计中色彩的应用绝不是随意应用的,是有一定的内在联系和规律,一个成熟的视觉传达设计者不仅需要掌握色彩运用技巧及相应的理论知识,还要掌握视觉传达设计中色彩运用的基本原则。在视觉传达设计中色彩运用应该要遵循以下几方面的基本原则:

对象惯用色属性原则 

视觉传达设计主要应用在商品广告的设计上,而商品广告的设计的目的就是令广大群众对这个商品引起注意,产生兴趣,从而扩大商品的销售额。色彩在视觉传达设计上的运用随着日渐增多,人们对视觉传达设计的色彩认识已经形成一个惯性,也就是视觉传达设计对象与色彩之间形成一种内在联系。消费者无形中凭靠着视觉传达设计色彩对某种商品属性进行判断,这一种“惯用色”是消费者长时间接触这种商品久了不自觉形成的,可以说在消费者的眼中它已经成为一种特定的概念,成为这种商品的视觉代号。

整体搭配原则 

每一个不同的视觉传达设计都有着不同的作品形象主题,在视觉传达设计中肯定需要多种色彩的搭配来表现作品的主题,为了突出设计的形象主题,就必须要遵循整体搭配原则。

地域特征原则 

由于地域的差异随着产生风俗、宗教等因素的不一样,不同地域的人可能会对同一色彩产生不同的感情效果,对色彩也有着不同的理解。例如生长在西北大草原的人钟爱白色,白色象征着天空上的白云,洁白的颜色像白云一样圣洁,象征着光明和圣洁。 

色彩的应用分析 

视觉传达设计中色彩的应用非常广泛,其实际操作性非常强,讲求色彩的搭配和巧用,例如色彩在包装设计、书籍封面设计、广告设计、编辑设计等设计中的运用。 

包装设计中的色彩运用 

包装设计是沟通商品和消费者之间的桥梁,消费者注意到商品的时候肯定首先接触到的是商品的包装设计,因为如今大多数商品都有其独特的包装,它主要功能是吸引消费者的注意力和介绍商品的特点激起消费者购买的欲望。视觉传达设计在商品的广告设计中运用非常广泛,因此色彩的合理运用十分重要。

标志设计中的色彩应用 

标志是一种代表企业或商品的视觉符号,主要表现形式是一个特定的图形象征,其主要功能是要突出这样物体的主要特点,设计标志要求简明、易识别,色彩要求强烈。 

因此在视觉传达设计中一定要把握好色彩的运用。首先要在遵循设计对象固有的惯用色属性、整体搭配、地域特征等方面的原则基础上,巧妙在视觉设计中的广泛领域运用不同的色彩,从而达到良好的宣传效果。


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