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传媒工具对CI形象塑造的影响
2017-08-31 16:47:37


  从工具理性的角度,CI的传媒形象可分为三类:

  第一类、BI的塑造

  BI的塑造通过人的语言、表情、动作、眼神等有意义的行为符号的信息传播得到实现,具有亲密性、空间性和时间性特征。比如舞蹈、音乐等艺术形式以及服务态度、服务技巧、礼貌用语和工作态度等BI服务形象。

  第二类、VI的塑造

  企业VI设计的塑造可通过一定的传媒工具得以实现,信息的发出者使用传媒工具发出信息,信息的接受者不使用传媒工具接受信息,具有独立性、重理性、重反思的特征。

  这类品牌形象包括绘画、书法、文字、摄影、报纸、杂志、地铁液晶显示屏、公交广告、购物指南、查询目录、电话簿、传单等形式。

  第三类、传媒工具的运用

  无论是信息的发出者还是信息的接受者,都必须借助传媒工具,具有大众性、普及性、流行性特征。这类品牌传媒形象有电话、唱片、电影、广播、电视、网络、多媒体、手机等。

  CI的传媒形象的比重是第一类最少,第二类最多,随着科学技术的进步,第三类正在逐渐上升。正如麦克卢汉所说:“一种新媒介的长处,将导致一种新文明的产生。”


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