设计分享
CI在美国的发展(下)
2017-08-22 17:57:42


兰德对企业形象的定义最早表现在他1956年设计的IBM公司VI形象上,马克.费沃马恩指出:“并非只是一个图形识别符号,而是一个基本的设计理念,贯穿了企业和公众意识的始终”。艾略特.诺伊斯将兰德聘请来为他们的公司进行新的VI设计,艾略特本人也是一个被IBM聘请来评估IBM公司的整体网络状况设计顾问,他曾被兰德的设计作品所打动,他希望能够建立一种包括综合的广告、商标在内的企业VI形象。在兰德写给他的第二任妻子安的建议里他描述了VI形象是什么以及如何建立它的方式,“整个多维度的企业形象项目重点在于图形,并围绕图形分阶段展开”,这便是他的设计理念和方向。兰德从来没有放弃重新设计IBM的标志的具体任务,经过设计了多个企业小宣传册子后,他意识到标志应该更简洁一点。他知道旧标志已经被整个公司所熟悉,他想继续保持类似于已经使用的部分,并结合进公司的新形象。公司的第一个标志,是一个地球,来自于公司将名字从计算制表记录公司改为国际商业机器公司时为了用来暗示其国际发展的蓝图的理念。IBM旧标志失败了,因为他并没有显示出与用户之间的友好关系,并且也缺乏个性。现在的IBM公司VI形象是兰德在1960年再次修改的,横条的商标是1972年修改的,而半透明的条纹色调技术使IBM的商标没那么沉重而更有活力。两种“条纹”商标的不同使用变化设计出来了:一个有8个条纹,一个有13个条纹。醒目的8条纹的商标是作为IBM公司的正式商标出现的,同时更为精细的13条纹版本用于更需要仔细辨别的环境情况,如IBM的行政文具和名片等。从50年代后期到90年代末,兰德还设计了包装、营销宣传品和各种各样的IBM公司对外宣传的项目,包括著名的Eye-Bee-M海报。兰德的设计能够刺激50年代和60年代的市场,他使企业界意识到了强烈的对设计的需求,这完全归功于由于执行了他的VI形象战略而获得成功的IBM公司。直到今天,兰德曾经设计的大量VI规范仍被视为样板,并且今日的企业显示出了更大的对VI形象建设的热情,企业形象不仅拉近了消费者和企业之间的关系,而且允许企业有能力用图形和符号来表达自己。美国CI模式是以标准字体、标准图形、标准色彩等VI设计(视觉识别设计)为核心的企业形象塑造,更多的是强调视觉传达设计的标准化,力图通过具有统一性与协调性的图形元素达到企业形象的冲击力。美国2010年第一期《财富》杂志进行2009年的美国品牌盘点,发现在2009年一年内“消失”了八大知名品牌。这消失了的八大知名品牌包括了杂志、汽车、胶卷等曾经最受美国人欢迎的品牌。造成品牌消失的原因是多方面的,其中经济衰退是主要的一条,电路城、“土星”、“庞蒂克”、“Home Depot Expo”、宝洁集团下属的化妆品牌“蜜丝佛陀”、微软电子百科全书“Encarta”、“美食家”杂志、柯达彩色胶卷的消失还证明了品牌、企业、产品如果不能与时俱进,不能保持活力与速度,不能再企业内部开发出适应市场变化的长青的企业核心文化和价值观,外表再光鲜的VI形象也会消亡。成都VI设计-成都睿景文化传播有限公司发布



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